前几日，有人问了我这样一个问题：自媒体的图文跟视频在内容规划上是一致的吗？最终都会往直播发展吗？
我的回答是不一定，还要看时代的发展，随着电商直播的走红，越来越多的人参与在这条赛道中。作为一个创作者，找到用户所需要的，带来更多流量的内容，有了这样的需求，才能够支撑创作者走向直播的道路。
首先我们要明白，用户对于冗余无聊的内容肯定会开启屏蔽模式，而存在那些好物推荐、经验分享等用户的需求，则是通过大数据的分析传递给用户的。
值得注意的是，虽然互联网抓住了「短平快」时代用户阅览信息的习惯，但“急于求成”也只会附上网红体质。
对消费者而言，购货都会货比三家，网购亦是如此。那些行走在小红书、抖音、快手、微博等平台的用户，“种草”也已经变得越发理性了，甚至对大批量出现的品牌、博主产生的内容也保持怀疑的态度，被贴上了“营销”、“过渡宣传”等标签，破坏了人们对品牌的信任。
言归正传，无论是直播还是视频都是建立在内容的基础上的。
从本质上来说，流行的种草也算是一种内容营销，只不过用户对内容的质量有更高的要求，于是我们在内容营销上就发现了这几点优势：
1. 内容驱动销量
互联网的快速发展，让用户与品牌之间建立成了一个良好的关系，而品牌是基于产品的一个卖点，需要用生活场景来实现产品与卖点的联系，从而让消费者记住品牌，品牌也可以通过内容来获取更多的流量。
目前，品牌营销也在逐渐发生改变，已经从内容产生互动变成了靠内容去驱动销量。比如直播带货，你可以通过娱乐的方式进行带货，也可以通过对产品的试用、讲解来推动产品，亦或是通过段子、漫画等形式输出卖点等等，以此实现品效合一。
2. 内容创造需求
为何现在的网红带货要比一般的人带货更容易出圈？
因为内容已经为它打好了品牌的认知，已经将个人的特点、气质融入到营销中，带来更直观的体验。
就好比喜茶，喜茶的用户群体定位在年轻人中，因为品牌在产品的包装设计、产品特点、文化属性等方面打造了品牌，所以喜茶是被人们所需要的吗？也并不是，只是因为实现产品输出，强化了品牌理念，让喜茶快速走向人们的生活中。
3. 内容拓展行业
抖音、微博、快手等社交媒体不仅拥有社交功能，用户还能获取产品信息、了解产品体验选择购买渠道，而且这种种草逐渐得到用户的认可。
凭借内容创造用户的需求，在社交媒体时代中就需要建立新的消费场景。从内容的角度来看，内容需要有意义、有温度，通过内容建立品牌，产生情感共鸣。
“种草”形式呈现了多样化，如：图文、直播、短视频等形式被用户接受，他们均属于新时代品牌内容输出的方式，其核心就是内容。
我们以直播为例，直播电商的本质就是卖货，有的网红带货很专业，会从身边的人开始种草，然后转向品牌方的反向招商，为用户挑选适合的产品，再输出产品测试的内容，聚焦不同人群，根据不同视角去传达产品的卖点，充分消除用户购买前的犹豫。
还有很多账号他们存在一个共性——好内容。在抖音、快手等视频APP上，好内容是非常重要的，好内容是贯穿直播的始终，好的内容不仅可以提高直播间的曝光——点击率，还可以通过内容来拉升场观、停留与转化，好内容一定是具备长营销价值的。
与此同时，直播也是有内容筹划的，经常看直播的人都知道，在直播间时常会有与品牌方讨价还价的戏码、增加亲情、友情等桥段，还有一些加油团，低人气的时候上架一些福利品，人气比较高的时候，为用户谋福利。
如此精细化的内容运营是需要前期的规划。因此，我们可以看出内容真的很重要，从测试内容、设置场景、专业话术都是通过精心打磨的。
最后：
文案、视频都存在借鉴、抄袭等问题，直播亦是如此，有的直播会卖一样的产品、然后出现涨价，甚至出现过品牌直播间的机制、价格都是复刻的。而在这种情况下，无论是直播还是视频都要打造成为“自主品牌”，用IP构成“平台化”，输出个人价值，有的致力于优化后端的内容、直播内容，从而提升流量的变现能力与效率。
可以预见，图文、短视频、直播并非是消费者的必需品，未来的主动权掌握在流量手中，流量则是通过供应链+内容+服务构成，也许后期流量会通过其他模式进行变化，但三者缺一不可，尤其是在内容发展上。
